2010年起，旅游卫视全面升级为中国第一家绿色频道。1月3日，在6点档的黄金时段，旅游卫视竟然以“绿屏”示人，并持续一小时之久。电视台称此举是为了通过绿色行动号召更多人加入到环保行列——虽然距离哥本哈根气候大会已经有段时间——但全球各色的环保行动实际上才刚刚拉开大幕。
 

1月6日，旅游卫视及海南电视台旗下的所有频道都刷了绿漆一样统统变样，从logo到频道包装。作为中国第一家专业的旅游电视媒体，旅游卫视一直是先锋力量的代表。bv认为本次绿色行动同样带有强烈的突破性与风险。如果仅仅把这种改变当作噱头，没有相应的内容作为行动的支撑，就像在原表直接刷上一道绿漆，难免会有掉漆、褪色的那一天，且这一天会来得很快。
 

旅游卫视新台标在实际应用中效果，节目包装也绿意盎然。右侧这位光头老大，想必都认识——梁某人也。旅游卫视不仅在品牌运营上动作频出，更是笼络了一大批具有先锋精神的主持人。梁冬的《国学堂》当仁不让成了2010的开年大戏。
 

2004年保利集团与海南电视台的原合营伙伴北大华亿影视签署了正式并购协议，组建了保利华亿，从2004年1月1日起，保利投入4亿多的资金用于打造一个全新的旅游卫视。 这不仅使得旅游卫视成为全国首家民营企业注资的省级卫星电视频道，也为旅游卫视的品牌经营提供了新的便利条件和发展契机。正是这一年7月，旅游卫视的新台标上线。台标设计者为中央美院教师刘波。
 

这个由四只小鸟环绕的logo给了我们许多惊喜，旅游卫视牢牢抓住“旅者”这个中心，相继推出了国内首家专业旅游类节目——行走改变命运——一句独特的女声版slogan“身未动 心已远”也是意境非凡。这给当时的混乱千篇一律的上星电视带来了清新之风。
 

6年以后，旅游卫视以“环保”的名义再次清新转身，实现了从地区性电视台（海南卫视）到专业旅游卫视，进而成为中国首家绿色频道的三级跳。这是省级卫星电视媒体与资本成功结合的范例，旅游卫视，作为一个电视品牌，已经逐渐成为央视、东方卫视之后第三支媒体力量——从这个角度看，湖南卫视迟早会改成芒果台。