通过“大使带货”的创新设定，海南卫视《全球国货之光》帮助多国特产把“知名度”转化成为实实在在的成交额，切实助力海南自贸港发展。

“直播带货是一种新颖的尝试，可以让中国消费者足不出户购遍全球好物。马来西亚使馆希望通过这种方式拉近与中国消费者的距离。”

《全球国货之光》马来西亚专场中，马来西亚驻华大使拉惹·拿督·努西尔万来到海南卫视北京演播室现场，畅聊中马两国友谊、品鉴娘惹美食、展示传统服饰。

另一边，马来西亚驻华公使衔参赞拉兹达·拉扎克为观众带来了饮料、水果、日化用品等17款来自马来西亚的优质国货，持续点燃直播间粉丝的热情。

伴着带货热潮，许多国家驻华使节走出使馆，走进海南卫视《全球国货之光》“直播间”，做起本国好物的“推销员”。

使节代言，以全球国货打通多元交流

2020年6月1日，中共中央、国务院正式对外发布《海南自由贸易港建设总体方案》，标志着海南从自由贸易试验区建设阶段正式迈入自由贸易港建设阶段。海南卫视发挥自贸港优势，于6月在京推出驻华大使直播带货类节目《全球国货之光》。

《全球国货之光》立足海南对外开放大格局，旨在通过“使节带货”的形式，加强“一带一路”沿线国家之间的合作和海南自贸港对外合作。“使节推荐+明星体验+主播连线”在推荐全球国货的同时，拉近了各国国货和中国消费者之间的距离，亦增进着“一带一路”沿线国家人民与中国人民的友谊。

作为一档媒体融合实验性节目，《全球国货之光》尝试了多方面的创新：节目形态方面，节目采用三位一体的直播带货模式——北京演播室内各国使节带货直播，艺人嘉宾参与；电商直播间内以网红主播带货为主；海南演播室则通过海南免税进口商品体验、有奖互动等和北京隔空联动。

产业融合方面，节目整合各国商务资源，搭建全球国货特色商品平台。同时，节目还服务于海南国际消费品博览会和跨境电商。

媒体融合方面，大屏小屏同时推送，全网分发推广。带货主播与淘宝联盟共同助力，于淘宝、抖音、快手、微博等平台开设“全球国货之光”网店。

IP品牌打造上，节目与中国和平发展基金会、中国东盟中心、国家人员外交服务局以及各地跨境电商达成了深度合作。

将视野投射到国际领域，《全球国货之光》通过驻华使节代言，大小屏互动带货形式，创新商品营销模式，展示“一带一路”文化，为海南自贸港搭建起与各国文化、经贸交流的新平台。

立足区位优势，借融媒体节目拓展朋友圈

“很高兴能够参与海南卫视的节目录制，我们希望把具有知名度的马来西亚品牌带进节目与观众见面。”马来西亚驻华公使衔参赞拉兹达·拉扎克表示，希望能通过节目带货推荐，“吸引更多的中国观众对我们的产品产生兴趣”。

马来西亚专场之后，圭亚那专场也让观众看到了南美洲国家的热情。圭亚那合作共和国大使馆代办德内勒·玛莎勒来到现场，亲手制作圭亚那国菜Pepperpot(红辣椒炖肉）、推介圭亚那“国货”朗姆酒……

通过推介世界各国“国货”，《全球国货之光》有效促进了国际间的文化交流，参与过节目的驻华使节纷纷表示赞许：

贝宁共和国驻华大使西蒙·皮埃尔·阿多韦兰德说：“《全球国货之光》不仅让中国观众认识了贝宁，品尝到了贝宁美食，更让大家感受到了贝宁的雕刻艺术。”

埃塞俄比亚驻华大使特肖梅·托加说：“融合了直播带货形式的电视节目，不论对商家还是消费者，都是一个双赢的选项，相信它可以惠及成千上万的人。”

厄瓜多尔共和国驻华大使卡洛斯·拉雷亚说：“一带一路”倡议将海南纳入了穿越太平洋、连通南美的天然线路，为中厄两国友好往来建立起坚实桥梁。

南非驻华公使衔参赞约瑟夫说：“这档节目令人大开眼界。线上直播带货节目是我们过去所不熟悉的新形式，这将会是电子商务和线上营销的未来。”

来自不同国家的肯定，也提升了《全球国货之光》的影响力，越来越多的国家表示愿意参与进来，为推动国际间文化交流与合作贡献力量。

截至目前，《全球国货之光》合作国家已触及亚洲、非洲、南美洲等地区，邀请了来自宁、埃塞俄比亚、卢旺达、坦桑尼亚、南非、格鲁吉亚、乌拉圭、孟加拉国、突尼斯、马来西亚、圭亚那共11国驻华使节做客节目，节目还与哥伦比亚、厄瓜多尔、阿联酋、阿塞拜疆、土耳其、日本等20个国家建立意向合作，计划为中国消费者推介更多全球国货好物。

节目组介绍，接下来《全球国货之光》将继续提升声量，配合海南自由贸易港建设持续推进，聚合驻华使节之力，完善节目形式与销售生态，“力争用2-3年的时间，实现落地跨境电商展示交易基地，让‘全球国货之光’成为优质IP”。

来源：广电时评